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“十五五”专项规划里的“柴米油盐”

2026-08-05 10:21:27

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服务消费加速崛起，已成为消费市场变化的鲜明趋势。今年上半年，商品零售额同比增长1.1%，服务零售额同比增长5.3%，服务消费增速显著快于商品消费，成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域。

这一结构性变化与专项规划部署相契合——把补齐服务消费供给短板、丰富服务消费体验摆在突出位置。今年暑期市场的消费活力也符合这一特点，各地启动文旅消费季、发放数亿元文旅补贴，研学旅行、康养旅居、城市赛事、沉浸式演艺订单呈走高态势；“慢充式深度度假”在社交平台上引起广泛讨论。游客不再单纯追逐景区打卡，更愿意为放松、疗愈、运动等体验买单，更多人的消费重心正向服务消费倾斜。

新业态新场景新模式持续涌现，商品消费与服务消费也在加速融合，助力当下消费市场拓展增量。

“融合”，在多个专项规划的部署中都有体现。《扩大消费“十五五”规划》提出“推动人工智能与教育、医疗、文化、旅游、体育等领域融合应用”；《旅游强国建设“十五五”规划》提出“拓展融合业态”；《体育强国建设“十五五”规划》提出“推动商旅文体健融合发展”……打破行业边界，促进业态融合，打造“商品+服务”一体化消费场景，新消费新体验正重塑传统消费，激发市场活力。