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三季度增速转正，消费复苏形势如何？

新动能促进消费回补升级

消费市场保持恢复增长态势，一方面得益于促消费政策落地见效，另一方面也离不开各类新业态、新模式、新需求的助力。

这几天，位于北京西单商业街的汉光百货拉开“双11”预售大幕，多家专柜导购纷纷变身直播达人，在镜头前向顾客详细讲解各类商品细节和功能。

汉光百货董事长王小雨告诉记者，过去两年，企业加速数字化转型步伐，推出小程序直播、闪购等多项“云服务”，线上交易额占比从2019年的仅3.5%，增长至如今的22%，有效缓解了疫情对线下经营的影响。

“近两年来，即时零售、直播带货等新业态迅速发展，满足了更加多样化消费需求，在疫情期间带来新的消费增长点。”中国社科院财经战略研究院研究员依绍华说。

实体零售“云”上开店，拓展新空间；疫情之下，本地游、周边游、线上演播等“微旅游”模式应运而生；受健身热带动，骑行、露营、飞盘等新消费在年轻群体中迅速走红……

“疫情改变传统消费场景和消费习惯的同时，也推动了消费市场在分化重组中育新机。”中国宏观经济研究院研究员王蕴表示，在线健康医疗服务、在线文娱、在线旅游等新型消费迅速发展，不仅契合了居民消费升级趋势，也成为消费恢复性增长的新动力和新空间。

国家统计局数据显示，前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，占社零总额的比重为25.7%。

“我们将加快线上线下消费有机融合，鼓励发展新业态新模式新场景，培育壮大定制、体验、智能、时尚等新兴消费。”商务部副部长盛秋平说。

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