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开机广告关不了？ 消费者有权“一键关闭”

就整改成效而言，尽管长达4轮的整改过程有些曲折，但6家企业删除了“开机广告不可更改、删除、关闭”等字样，且提供了一键关闭选择，让消费者有更多自主权，这无疑是好的结局。这次整改相当于重新树立了行业规则，有利于规范开机广告，提升智能电视的用户体验。

从市场公平的角度看，消费者本就有对强制性开机广告说不的权利。一些品牌企业以行业惯例为挡箭牌，或者认为智能电视不涉及垄断强制销售，消费者可以自主选择品牌，捆绑开机广告就理所应当，殊不知这已经侵犯了消费者的正当权利。

以知情权为例，消费者权益保护法明确规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。这里所指的真实情况，包括价格、产地，同样包括服务的内容、规格等等。

然而在现实中，厂商在线上或者线下销售时，往往会回避该问题，而不会告知开机广告的相关事项和广告内容，消费者的知情权得不到保障。另外，开机广告无法跳过、一键关闭，同样损害了消费者的自主选择权和公平交易权。

如此明显的侵权行为，之所以发展成了行业潜规则，店大欺客是一个因素。更重要的是，强制开机广告对企业来说，是一块相当大的“肥肉”。比如此前有报道显示，某电视品牌的开机广告，报价达到180万元一天。在价格战如火如荼的市场竞争下，一些品牌也转变了思路：通过压低硬件销售价格吸引消费者，同时从开机广告中寻找利润来源。

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