首页 > 时事政治 > 正文

明星直播带货频现翻车背后：有些品牌不介意

一位从事母婴产品品牌策划的罗贝(化名)告诉澎湃新闻记者：“至于找什么类型的主播，自带流量的明星还是素人专职主播，我觉得还是取决于预算，以及品牌方想要什么，销售额还是曝光度。”

罗贝所服务的客户的一款母婴类产品在叶一茜直播间的下单量只有一个，而且最后还没付款。显然，这属于“翻车”的情况。

然而，罗贝并未像同样 “翻车”的茶具品牌方一样要求退款，她说道：“有一说一，销量跟产品自身的单价也有很大关系。比如说单价很低的，几十块，售出量肯定很大。像我们母婴类产品这种单价3000左右的，是不可能通过一次直播就让消费者做决定购买的。而且，我们是英国牌子，只有英文名，叶一茜可能怕自己念不来英文，全程没有念品牌名。 ”

“很多时候的明星直播带货，品牌方知道也就那么回事。有时候是大家都在做直播我们也得做的一种心理。知道可能不能带销量，但就是一个交代或者说一个尝试。”罗贝直言。

“我觉得直播带货效果这个东西，是见仁见智的。现在所有的品牌都在搞直播，但目的不一样。至于找什么类型的主播，自带流量的明星还是素人专职主播，我觉得还是取决于预算，以及品牌方想要什么，销售额还是曝光度。现在一般明星都不会承诺销售量的。”

APP访问

下载APP

登录