22岁的霍靖烜,今年1月3日正式入驻某音,开设“清华小霍少”的账号。至今,他已用144条短视频作品收获了160万粉丝,稳坐校园主播头部交椅。
与一般专注于分享学习方法的学霸主播不同,这个刚从清华大学毕业转到北大读研的理工男,并不讲学习方法。他呈现的大多是搞笑视频,并以此为人设。在镜头前,霍靖烜夸张演绎文科生与理科生的差异,展示自己清华和北大的录取通知书,分享在顶级学府的趣味生活。
为了寻找灵感,霍靖烜会反复看德云社的相声和综艺节目《欢乐喜剧人》。
从设计到模仿和演绎,面对镜头时,霍靖烜会刻意放大性格里的幽默,夸张呈现积极阳光的一面,打造个性鲜明的非典型名校学生的人设。“其实这和日常生活中的我有差距。要获得高流量,我的表现就要符合短视频平台的规律。”
“3个月,粉丝就涨到了100万。直播间里,最热闹的时候,有五六千人在线观看。”粉丝上涨的速度远超霍靖烜的预期,他明白,这是名校光环起了作用。
很快,商业价值也随着流量而来。运营了一个多月,“清华小霍少”就开启了商品橱窗,从食品到护肤品再到在线教育课程,五花八门的广告投放开始找上他,流量旺盛时,霍靖烜能实现月入上万元。
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